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成都影院广告与短视频平台联动，观影后二次传播让品牌热度持续发酵?

发布人：贵阳出租车顶灯广告有限公司发布时间：2025-09-04 15:48:36浏览：209 次

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成都影院广告与短视频平台联动：观影后二次传播，让品牌热度持续发酵
成都作为全国电影消费活跃城市，2024 年影院票房突破 35 亿元，拥有万达影城（锦华店）、CGV 影城（环球中心店）、英皇 UA 影城（IFS 店）等超 200 家影院，单影院日均观影人次超 500（热门影院峰值可达 2000 人次）。影院广告虽能在观影前实现集中曝光，但 “观影结束即传播终止” 的痛点，导致品牌热度难以延续。而通过 “影院广告 + 短视频平台联动”，设计 “观影中触发 - 观影后分享 - 平台裂变” 的传播链路，可让品牌信息突破影院场景限制，实现 “短期曝光 + 长期发酵” 的双重效果。以下从联动场景、传播路径、落地策略三方面，拆解成都影院与短视频平台的联动玩法。
一、联动场景设计：在影院关键节点植入 “短视频传播诱因”
要激发观众观影后主动分享，需在影院场景中设置 “低门槛、高激励” 的传播诱因，让观众从 “被动看广告” 转变为 “主动传广告”。成都影院可围绕 “观影前、观影中、观影后” 三大节点设计联动场景：
1. 观影前：广告内容预埋 “短视频话题钩子”
在影院映前广告、检票口 LED 屏、候影区海报中，植入短视频平台专属话题、互动指令，为后续分享埋下伏笔：
  • 话题预埋：在广告结尾加入 “# 成都人必看的 XX 广告 #”“# 影院偶遇 XX 品牌 #” 等短视频话题，搭配 “扫码查看更多” 引导。例如，某奶茶品牌在成都万达影城映前广告中，展示 “# 在成都影院喝到熊猫拿铁 #” 话题，观众扫码可跳转至品牌短视频账号主页，提前了解分享规则；
  • 互动指令植入：在广告画面中加入 “拍摄广告片段，带话题发抖音，抽免费观影券” 的文字提示，或在广告音频中加入 “记得拍下我，分享到短视频平台哦” 的语音引导。成都 CGV 影城某餐饮品牌广告通过此方式，让 25% 的观影观众在候影时主动拍摄广告片段，为观影后分享预热。
2. 观影中：借助影厅场景打造 “专属分享素材”
影厅内的特殊场景（如映前倒计时、片尾彩蛋、座椅 / 墙面装饰）可成为品牌专属分享素材，降低观众拍摄难度：
  • 映前倒计时联动：与影院合作定制品牌专属映前倒计时（如 30 秒倒计时画面融入品牌元素），例如，某美妆品牌将倒计时画面设计为 “产品眼影盘配色”，每 10 秒切换一种色号，搭配 “拍下倒计时，发短视频 @品牌，领眼影小样” 活动，成都英皇 UA 影城该活动单场参与率超 15%；
  • 影厅环境装饰：在影厅座椅靠背上贴品牌专属贴纸（如 “# 看完电影打卡 XX 品牌 #”），或在墙面投影品牌动态 LOGO，打造 “影院专属打卡点”。观众拍摄影厅环境 + 广告画面的组合视频，分享至短视频平台即可参与抽奖。成都 UME 影城（金牛店）某潮牌通过此方式，单月收获超 5000 条观众自发分享视频。
3. 观影后：在出口 / 衍生品区设置 “分享激励触点”
观影后观众离场时，在影院出口、衍生品售卖区设置 “即时激励”，推动观众完成分享动作：
  • 出口扫码领奖：在影院出口设置品牌互动装置（如扫码打印机），观众展示短视频分享截图，即可扫码打印品牌优惠券、定制电影票根（印有品牌 LOGO）。成都保利国际影城（奥克斯广场店）某快消品牌通过此方式，让 40% 的观影后观众完成短视频分享；
  • 衍生品联动：购买影院衍生品（如爆米花、可乐）时，若观众已分享品牌相关短视频，可享受 “衍生品立减 5 元” 优惠，或免费获得品牌定制小礼品（如印有品牌图案的杯套、钥匙扣）。成都万达影城（锦华店）某零食品牌与影院衍生品区合作，单周带动短视频分享量超 3000 条。
二、传播路径搭建：从 “影院分享” 到 “平台裂变” 的全链路设计
观众在影院触发分享动作后，需通过短视频平台的 “算法推荐 + 流量扶持”，让品牌内容从 “个人主页” 扩散至 “全城用户”，实现热度持续发酵：
1. 第一步：简化分享流程，降低传播门槛
观众分享意愿与操作复杂度成反比，需设计 “一键分享”“自动带话题” 的便捷流程：
  • 短视频平台专属链接：在影院广告 / 互动装置中植入短视频平台专属链接（如抖音 “DOU + 助推链接”），观众点击链接即可自动跳转至拍摄界面，默认带上品牌话题、@品牌账号，无需手动输入。成都某餐饮品牌通过此方式，让观众分享操作时间从 3 分钟缩短至 1 分钟，分享率提升 60%；
  • 模板化内容引导：在链接中预设视频模板（如 “开头拍摄广告画面 + 中间拍摄影厅场景 + 结尾展示品牌礼品”），观众只需按模板拍摄，或直接使用品牌提供的素材（如广告片段、产品图片）进行二次创作，降低内容制作难度。成都某母婴品牌提供的视频模板，单月被观众使用超 2000 次，创作内容平均播放量超 5000 次。
2. 第二步：平台流量扶持，放大内容曝光
品牌需与短视频平台（抖音、快手、视频号）合作，争取 “流量扶持资源”，让优质观众分享内容获得更多推荐：
  • 同城流量加权：针对成都地区观众分享的品牌相关视频，平台给予 “同城推荐页优先展示” 权益，例如，抖音将此类视频投放至 “成都同城热门” 板块，曝光量比普通视频提升 3 倍。成都某文旅品牌通过此权益，单条观众分享视频最高获得 10 万 + 同城播放量；
  • 话题流量池：在短视频平台创建品牌专属话题（如 #成都影院打卡 XX 品牌 #），平台为话题开通 “流量池”，当话题下视频数量达 1000 条时，触发平台推荐机制，将话题推至 “娱乐 / 本地生活” 板块首页。成都某汽车品牌的专属话题，单月积累超 8000 条视频，话题总播放量突破 5000 万；
  • KOL/KOC 联动助推：邀请成都本地短视频 KOL（如 “成都探店” 类博主）、KOC（如观影爱好者）提前观影，拍摄品牌相关视频（如 “影院广告测评”“观影后分享品牌礼品”），带动普通观众模仿分享。成都某美妆品牌邀请 10 位本地 KOL（粉丝量 50 万 - 200 万）参与，单条 KOL 视频平均带动 100 + 普通观众跟风分享。
3. 第三步：设置 “二次传播激励”，延长热度周期
通过 “阶梯式奖励” 鼓励观众持续分享、互动，避免热度 “昙花一现”：
  • 分享天数奖励：观众连续 3 天分享品牌相关短视频，可额外获得 “品牌大礼包”（如产品正装、影院年卡）。成都某零食品牌通过此方式，让观众平均分享时长从 1 天延长至 5 天，单月累计分享量超 1.2 万条；
  • 互动量奖励：观众分享的视频若获得 100 + 点赞或 50 + 评论，可截图兑换 “品牌专属福利”（如免费观影券、线下体验活动名额）。成都某饮料品牌通过此方式，单月产出超 200 条 “100 + 点赞” 的优质视频，品牌曝光量环比提升 200%；
  • 裂变邀请奖励：观众邀请好友一起分享品牌相关视频，每成功邀请 1 人，可获得 1 次抽奖机会（奖品包括品牌产品、成都本地热门商圈消费券）。成都某潮牌通过此方式，单月实现 “1 带 3” 的裂变效果，总分享人数突破 1 万人。
三、落地策略：结合成都影院特性与品牌需求的差异化执行
成都不同影院的客群特征、场景资源差异显著，品牌需结合自身需求（如提升认知、促进销售、强化口碑）制定差异化联动策略：
1. 针对 “年轻消费客群” 的影院（如 CGV 影城环球中心店、英皇 UA 影城 IFS 店）
  • 客群特征：18-30 岁年轻群体占比超 80%，喜欢新鲜事物、热衷社交分享，对潮牌、美妆、茶饮品牌兴趣高；
  • 联动策略：
  • 设计 “潮流打卡” 主题活动（如影厅内设置品牌潮玩展、墙面投影互动游戏），观众拍摄打卡视频分享至短视频平台；
  • 与短视频平台 “成都潮玩”“成都探店” 类话题合作，将品牌内容纳入话题流量池，吸引年轻用户关注；
  • 奖励设置侧重 “潮牌周边”“网红饮品券” 等年轻人喜爱的礼品，提升参与意愿。
2. 针对 “家庭客群” 的影院（如万达影城蜀都万达店、保利国际影城奥克斯广场店）
  • 客群特征：家庭观影占比超 60%，关注母婴、家居、亲子餐饮品牌，分享内容多围绕 “亲子互动”；
  • 联动策略：
  • 在影厅内设置 “亲子互动区”（如品牌定制涂色板、亲子游戏道具），鼓励家长拍摄孩子与品牌互动的视频；
  • 在短视频平台创建 “# 成都亲子观影打卡 #” 话题，引导家长分享亲子观影 + 品牌互动的组合内容；
  • 奖励设置侧重 “亲子套餐”“儿童玩具”“家庭电影票”，吸引家庭客群持续参与。
3. 针对 “高端客群” 的影院（如百丽宫影城太古里店、卢米埃影城成都来福士店）
  • 客群特征：30-45 岁高收入群体占比超 50%，关注奢侈品、高端汽车、高端餐饮品牌，分享内容更注重 “品质感”；
  • 联动策略：
  • 与影院 VIP 厅合作，在 VIP 候影区设置品牌高端体验区（如奢侈品展、高端茶歇），观众拍摄体验视频分享；
  • 邀请成都本地 “高端生活方式” 类 KOL（如时尚博主、企业家）参与，打造 “高端品牌 + 影院 VIP” 的品质形象；
  • 奖励设置侧重 “高端礼品”（如奢侈品小样、高端餐厅代金券、机场贵宾厅权益），匹配客群消费需求。
四、效果评估与优化：数据驱动的传播效能提升
1. 核心评估指标
  • 传播广度：短视频平台品牌话题总播放量、参与分享的用户数、视频覆盖的城市 / 区域范围；
  • 传播深度：单条视频平均播放量、点赞率（点赞数 / 播放量）、评论率（评论数 / 播放量）、转发率（转发数 / 播放量）；
  • 转化效果：通过短视频分享引流至品牌线下门店 / 线上店铺的客流量、销售额，以及品牌私域（如企业微信、社群）新增用户数。
2. 优化策略
  • 内容优化：分析高播放量视频的共性（如拍摄场景、文案风格、背景音乐），总结 “爆款公式”（如 “影厅打卡 + 产品展示 + 福利引导”），指导后续观众创作；
  • 影院优化：对比不同影院的分享率、转化效果，筛选 “高效果影院”（如成都万达影城锦华店、CGV 影城环球中心店），后续加大合作力度；
  • 激励优化：根据观众反馈调整奖励类型（如年轻客群更爱潮玩礼品，家庭客群更爱亲子套餐），提升激励吸引力。
五、案例参考：成都某茶饮品牌的影院与短视频联动实践
成都某茶饮品牌（主打 “熊猫主题” 饮品）在 2024 年国庆期间，与成都 5 家热门影院（万达影城锦华店、CGV 影城环球中心店等）合作，开展 “影院打卡领熊猫拿铁” 活动：
  1. 影院场景植入：映前广告预埋 “# 成都影院喝熊猫拿铁 #” 话题，影厅座椅贴熊猫贴纸，出口设置扫码领奖装置；
  1. 短视频传播：观众拍摄 “广告画面 + 影厅贴纸 + 饮品” 视频，带话题发抖音，可享 “饮品买一送一”；
  1. 流量扶持：与抖音合作开通 “同城流量池”，邀请 5 位成都本地美食 KOL 助推；
  1. 效果成果：活动 7 天内，收获超 1.2 万条观众自发分享视频，话题总播放量达 8000 万，品牌成都地区门店销量环比提升 45%，新客获取成本降低 30%。
该案例证明，成都影院广告与短视频平台的联动，能通过 “场景触发 - 平台裂变 - 激励延续” 的链路，让品牌热度突破影院场景限制，实现从 “短期曝光” 到 “长期发酵” 的跨越，为品牌在成都市场的传播提供高效路径。



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